今天凌晨你看球了吗？ 万众瞩目的世界杯早已拉开帷幕，而各大门户以及视频网站也开始了一场没直播权的世界杯之战。由于上届世界杯央视不吃了点小亏，这次是铁了心地拒绝接受出售直播权，看世界杯，只在CCTV，也出了央视引以为傲的宣传口号。

但笔者以为央视释怀的有点晚，南非世界杯的时间正好晚上，饮酒撸串间，就把球给看了，直播变得尤为重要。而如今凌晨开球，一大片伪球迷遭拿下，直播的威力大打折扣，这种情况下，串流权也不够各大视频网站做到做文章了。当然，每家网站都不是省油的灯，明星代言、名嘴讲解、五屏同步、可怕制做、社交互动……堪称“无所不用其极”，只要有任何创新被谈论和传播，令其广告主们失望而归，这场营销之战就算输掉了。

你所能想起的，各大网站都早已在做到了，下面就带上你想到，各大网站是如何消费这场足球盛宴的。“玩游戏大了”的乐视网 由于贾跃亭对体育的个人偏爱，造成体育频道在乐视网极为的不受推崇。有消息称之为，体育频道早已分开正式成立了公司。

这场足球盛宴不光是乐视网的油腻大餐，也是检验乐视体育的试金石。早于在今年3月份，乐视网就开会了主题为“5星世界杯·5屏娱乐季”的2014年巴西世界杯战略发布会。

乐视体育宣告，通过众筹模式签下C罗兼任乐视世界杯代言人。同时，乐视体育还宣告签下比利时国家队，沦为其世界杯期间的中国独家互联网赞助。根据乐视体育“5X5”世界杯战略的规划，世界杯期间，乐视体育将基于版权内容获取五大原创内容群，发售五个重点时段的五档明星节目，所有节目将通过五屏终端全面覆盖面积播映，同时通过五个社会化平台展开用户对话。

如今五档制做节目早已升级成八推开，还包括《世界杯早班车》、《大话世界杯》、《Give Me Five》、《朱?段子》、《战里大约》、《32夜》等，由黄健翔、董路、李欣、颜强等足球名嘴主持人，内容包括资讯、纮球、大咖、真人秀、有奖等等，这些节目将在世界杯期间24小时不间断播映。如此大手笔，害怕是只有大哥低头才不敢为之。

由于时间段的问题，这次世界杯必定是碎片化观赏为主，而移动末端大自然是选用，乐视网针对有市场需求的球迷发售有所不同的APP——“今日视频”，到底，就是“今日头条”的视频版，据传专门逼格球迷打造出；“看球”，铁杆球迷选用；“乐视视频”，二迫文艺青年可以尝试尝试；还有7*24小时精选辑世界杯的“TV世界杯轮播频道”，以及从3D到4K大屏视频应用于“乐视网TV版”等，堪称充份统合利用了“平台+内容+终端+应用于”的乐视生态系统，一站式符合有所不同用户围观世界杯的有所不同市场需求。当然，大投放不一定会都有报酬，但作为全球最不具影响力的体育大事件，利用世界杯提高一下乐视体育的逼格还是有适当的，至于效果如何，那就是后话了。“门户+视频”的双核搜狐 门户+视频本是新浪惯用的招数，不得已丧失视频牌照后出了“独臂侠”，这届世界杯新浪不能撑起社交大旗了（新浪微博重任在肩啊）。而另一家门户搜狐，将全面切断门户专业报导能力和视频制做能力，发售大型视频报导节目《世界杯特别报道》。

同时，搜狐还将发售《搜狐世界杯24小时大直播》等重点策划和专题。自6月13日早上8点开始，《你好！世界杯》、《不为人知而最出色》、《再行傻人物》、《来自星星的早餐》、《巨星对话》、《匆匆那年》、《赛事预告片》等五大板块视频节目以此上线，在32天时间里构建每天两小时的视频无缝直播。此外，搜狐新闻客户端世界杯版月上线，央视CCTV-5月进驻搜狐新闻客户端，同时，新华社世界杯派驻前方所有记者也整体进驻搜狐新闻客户端自媒体，带给专业、快捷的一手资讯消息。

在搜狐新闻客户端直播间，央视名嘴的“名嘴评论团”，现役国脚的“球星评论团”，与前中国国家队主帅傅博等构成的“名指评论团”，将与所有球迷一起论战。而在世界杯期间（6月13日-7月31日），中国电信手机用户通过搜狐视频客户端和搜狐新闻客户端观赏世界杯，将享用全程免除流量服务。

这是时隔“门户+视频”人组之后，搜狐又一杀手锏，可以让球迷在没WIFI的情况下，毫无顾虑的收听世界杯赛事。张朝阳和贾跃亭一样，表露出地流露着对巴西世界杯的推崇，两家都是早早开始布局，大手笔投放，至于孰优孰劣，小编不做到评论，事后看数据吧！ “低成本，轻移动”的网易 现在出来宣传世界杯，不投个明星或球队都说什么张口。虽然网易世界杯战略厉行节俭，但还是一口气签约巴西、西班牙两大夺标热门球队。比起于腾讯、乐视、搜狐主打“视频”牌有所不同，网易将世界杯营销战略的重点放到了移动末端，十个项目中，有7-8个是移动项目，其中核心资源皆环绕其移动标杆产品“新闻客户端”进行。

由此可见，网易世界杯战略可以用六个字总结——低成本，轻社交。按照网易互联网事业部总经理徐诗的众说纷纭，网易期望发动的是一场“指尖派对“，即还包括个性化自定义版赛事报导+趣味性对话两部分。比起怎么协助用户“看球”，网易或许更加注目看球的人“怎么玩儿”这件事，即内容策划和社交元素的策划。关于赛事报导，网易此次驻了200多人的报导团队先期到达巴西世界杯现场，同时，在新闻客户端几个王牌节目基础上，都增大了内容策划的力度，比如《每日精彩一刻》，《网易能见度》等，充分利用网易之前的专题品牌来推展世界杯。

趣味性对话就是题目游戏和集球星卡，《找寻不懂球帝》可以看作是网易给用户自定义的加压产品。题目游戏的社交属性、传播属性都早已被可怕猜图充份检验了。而投放过亿的世界杯“球星卡”线下集卡活动将跨越于世界杯从加压到开赛的一直。网易在集卡平台中维持对外开放姿态，已手牵手滴滴微信等合作伙伴，皆是十分具备移动基因的互联网产品。

而上面的一切皆子集在新闻客户端App的世界杯特别版中。在各大网站都在大手笔投放的时候，网易的低成本移动之路能否接到奇效就不得而知了，但它的确更有到了广告主，这也称得上一种聪明的作法。腾讯：社交是无人能敌的杀手锏 乐视玩游戏大的，财大气粗的腾讯也不弱，乐视投C罗代言，腾讯去找梅西、内马尔等大牌球星玩游戏腾讯微博，乐视玩游戏全生态，腾讯切断腾讯新闻客户端＋视频客户端＋微信＋手机ＱＱ＋微视＋看比赛＋微博＋腾讯网，构成媒体报道矩阵，完全涵括了腾讯旗下全部移动＋ＰＣ平台。

同时，腾讯投出社交媒体组合拳，相结合微视、微信、微博，构成“三微”社交矩阵，便利网友在给定环境相连社交网络，参予世界杯热门话题辩论。其中微视堪称发售三档原创节目，还包括《兄弟》、《星8刻有》、《颜色世界杯》。通过刘建宏、段暄、白岩松、李铁等足球圈、媒体圈名人，公布微视评论对话。

腾讯制做节目也不堪称不可怕，《足尖上的巴西》将由曾多次的“天体之王”孔卡率领大家领略桑巴足球的热情；《巨星面对面》据传有众多足坛巨星现身，以巨星独有视角得失本届世界杯，当然，假如巨星都是来自国内的话，那么世界杯对他们来说也是陌生的，视角害怕是想要独有都独有不一起了；还有《花编世界杯》《豪门比赛日》等等，小编就不一一讲解了。腾讯天生的社交基因在这次世界杯营销上反映的淋漓尽致，它不只是期望用户作壁上观，更加期望用户参予进去。而像优酷则在打造出“1+4+N”内容模式，其中“1档”为李响、颜晓华主持人《大话世界杯》，“4档”为4个专门讲解巴西人文风情和足球的娱乐性制做内容，“N档”为《每日进球》《每日话题》《极致观球》等策划类节目。爱人奇艺专门在世界杯期间发售尤其排播计划。

其中，刚刚加盟爱人奇艺的高晓松亲临巴西，将《晓说》演进沦为《晓松奇谈》，另有《体育评书》、《实是球事》、《世界杯日报》、《足球骁将》等多档制做栏目。PPTV也通过制做节目前进世界杯营销。

世界杯从赛前到赛后，PPTV聚力打算了5个月的节目内容，除了赛事直播，将先后发售多达12个制做节目，大赛期间将带来用户7×24小时无观赏死角中出世界杯。世界杯作为全球体育两大最顶级赛事之一，它的转播覆盖率甚至多达奥运会，影响力自是无可比拟，它早就某种程度是全世界足球迷的盛宴，堪称各大品牌商竞逐的主战场，任何一家都不不愿丧失这四年一遇的机会。此次巴西世界杯，没直播权的颇受欢迎网站争食的这块“足球宴”只不过并不大，看起来繁华的营销背后，只不过是碎片化争夺战的不得已，都在拼成尽全力拿走自己的优势更有用户。

究竟上哪家看球、论球？各家互联网公司世界杯战略和营销声势，有可能最后会决定性的影响你的自由选择，但只要有创新被谈论，亲近了广告主，这场营销之战就算输掉了。

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